#Selfie
Foto: ABC
Que o oscar é uma premiação de filmes, todo mundo sabe. Porém, uma foto tirada durante a cerimônia de 2014 acabou roubando a cena, mesmo não levando nenhuma estatueta. A imagem foi uma das primeiras a “quebrar o twitter”. A fotografia em questão foi uma selfie publicada pela apresentadora americana Ellen Degeneres. Apenas um ano antes, em 2013, o verbete “selfie” tinha sido escolhido como a palavra do ano pelo Oxford Dictionary, que significou o selfie como uma fotografia informal, um autorretrato feito por meio de um celular ou de uma webcam e imediatamente (com)partilhado nas redes sociais”, de acordo com Simonetta Persichetti, em seu texto “Dos Elfos as Selfies”. Voltando a publicação, Bradley Cooper retratou-se a si mesmo em companhia da apresentadora, além de Jared Leto, Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Peter Nyong’o Jr., Channing Tatum, Julia Roberts, Kevin Spacey, Brad Pitt, Lupita Nyong’o e Angelina Jolie. Com mais de 3 milhões de retuítes, a imagem ainda é a mais compartilhada dentro do twitter três anos depois de ter sido publicada. Após tanta repercussão, segundo uma reportagem da Folha de São Paulo, também de 2014, especialistas de marketing avaliaram que a foto valia entre 800 e 1 milhão de dólares na época. Na verdade, a foto e outras publicações feitas pela apresentadoras custaram cerca de 20 milhões de dólares, pagos pela Samsung. A empresa escolheu o evento para lançar o celular Galaxy Note 3. A apresentadora ficou responsável por comentar em tempo real a cerimônia, utilizando-se do celular. E a rede social escolhida para comentar foi o twitter. A plataforma é muito usada para comentários de programas, festas ou o que quer que esteja acontecendo no momento. Do outro lado, é necessário destacar que o twitter não costuma ser a primeira opção para os adeptos desse tipo de fotografia, o que poderia transformar a ação de marketing em um fracasso. A rede social é o lar dos memes. Diferente de “selfie”, o verbete “meme” só foi adicionado no dicionário britânico Merriam Webster em maio de 2015. De acordo com o livro, o meme é “Uma ideia, comportamento, estilo ou uso que se espalha de pessoa a pessoa dentro de uma cultura”. Por exemplo: a selfie é uma fotografia tirada por um dos fotografados. Mas, de tanto ser retuitada, a fotografia dos indicados ao oscar se tornou um meme, ganhou um nome específico e passou a ser lembrada em diversas situações onde artistas reunidos tiram fotos de si mesmo. Ainda assim, os usuários do twitter não ficaram satisfeitos e fizeram diversas representações, como “trocar” o rosto de todos pela face do ator Kevin Spacey ou adicionar a imagem do Dollynho, mascote do Guaraná Dolly.